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商標的貴族-勞力士


創立於1905年的名貴手錶品牌勞力士(Rolex),商標是金色皇冠配襯綠色底圖或文字,多年來都沒有對商標作出任何重大修改。

rolex trademark

商標以向上發散的五錐形狀,代表着手掌的五指,下方一個扁橢圓形,以表示配戴在手腕的錶,視覺組合成皇冠模樣,簡單中暗藏貴氣。除了皇冠及手掌配戴腕錶,另一個沒太多人留意的意義是,商標的手掌其實也代表着勞力士錶匠的精湛手工藝。

瑞士名錶的手工藝

(圖片來自勞力士官方網站)


勞力士至今已註冊的製錶專利超過500項,精密而創新的技藝,有挑戰鐘錶界頂尖的氣魄。然而在鐘錶界老大哥實在很多,面對老前輩寶珀Blancpain(1735年成立)、江詩丹頓Vacheron Constantin(1755成立)、百達翡麗Patek Philippe(1839年成立)、蕭邦Chopard(1860年成立),加上別樹一格的AP愛彼Audemars Piguet(1875年成立),勞力士明白自己是後起之秀,想突圍而出就必須尋找新路向,於是在1926年成立子品牌:帝舵Tudor,港澳人慣稱"刁陀"。運用勞力士獨有工藝,應用在廉價生產上,利用帝舵錶開拓平民化腕錶市場之餘又保留勞力士的高端市場。


由於勞力士最早成立於英國,其後總部才遷移至瑞士,因此創辦人之一同時身為英國人的阿佛烈·戴維斯(Alfred Davis)將子品牌命名為Tudor,與英國昔日都鐸(Tudor))王朝同名。商標由早期至1969年之前,都使用代表着都鐸王朝的玫瑰,後來才改為沿用至今的盾徽,直到目前,商標未有經歷太大的變化。


Tudor 帝舵商標



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