En juillet 2023, la chaîne américaine CNBC a rapporté qu'Elon Musk, le propriétaire de Twitter, a récemment changé le célèbre logo de la plateforme, représentant un "Oiseau Bleu", en un "X", démontrant ainsi son ambition de créer une "version américaine de WeChat", dans le but de faire de Twitter une application "universelle". Cependant, Reuters a signalé que ce changement de logo pourrait entraîner Musk dans un litige pour violation de marque, car le symbole "X" a été enregistré par de nombreuses entreprises avant lui. L'avocat spécialisé en marques, Josh Hellbent, a déclaré que "Twitter risque à 100% d'être poursuivi".
Il a relevé près de 900 enregistrements de marques actives aux États-Unis utilisant la lettre "X", couvrant diverses industries. Par exemple, Microsoft a commencé à utiliser une marque "X" liée à son système de jeu vidéo Xbox en 2003, et Meta a enregistré une marque "X" bleue et blanche en 2019, impliquant des domaines tels que les logiciels et les médias sociaux.
Si les consommateurs sont confus, les propriétaires des marques pourront intenter des poursuites en violation de la marque contre Musk, exigeant une compensation financière et l'arrêt de l'utilisation de la marque. Dans le même temps, le site Web du magazine Fortune aux États-Unis a indiqué qu'en raison du changement de logo, la valeur de la marque de Twitter a chuté de 4 milliards à 20 milliards de dollars. Steve Sussco, directeur de la société de conseil en stratégie de marque SIRGO, a déclaré qu'il avait fallu à Twitter plus d'une décennie pour atteindre un actif aussi important à l'échelle mondiale et que la perte de la marque Twitter serait "un coup financier majeur".
Les analystes et les institutions de marques ont qualifié ce changement de marque de produit d'erreur. De plus, de nombreux médias ont accordé une attention particulière à la fascination de Musk pour la lettre "X". En dehors des noms commerciaux tels que SpaceX, Musk a même donné à son fils le nom de "X", les psychologues interprétant cela comme une appréciation de la polyvalence de la lettre "X".
Selon un autre rapport publié le 24 juillet 2023, YOSHIKI, un musicien japonais, a répondu au changement de marque en tweetant, "#XJAPAN, je pense que c'est déjà enregistré en tant que marque", suggérant ainsi la possibilité d'une violation de marque par Musk. "#X #TWITTER #TwitterJapan".
Ce changement de marque a suscité une attention et des discussions généralisées, et l'issue du litige sur la marque aura un impact significatif sur le développement de la marque Twitter et sa position sur le marché. Dans le marché mondial très concurrentiel des médias sociaux, la protection et la gestion des marques sont d'une importance capitale, et les parties concernées doivent traiter avec prudence les changements de marque et leur utilisation.
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Source de l'image sur cette page: skywalk
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