经典案例｜从 TVB 抢注“香港电视”商标案，解析商业竞争中的知识产权防御策略
商標不僅是品牌的識別符號，更是商業博弈中的戰略重器。回顧電視廣播有限公司（無綫/TVB）與王維基創辦的香港電視（HKTV）之間的商標確權之爭，我們可以看到知名企業如何利用商標註冊佈局來鎖定市場話語權，以及其中涉及的法律紅線與公眾輿情博弈。
一、案情回溯：商標申請的“閃電戰”
資料顯示，無綫曾提交多項商標申請，包括「無綫台徽+HKTV」及「無綫台徽+香港電視」，註冊類別涵蓋廣播、數碼圖像及互聯網服務。與此同時，王維基的港視（HKTV）雖早在品牌成立初期便多次提交申請，卻在確權進度上遭遇重重挑戰。無綫甚至進一步申請純文字「香港電視」及「HKTV」商標，此舉被業界視為典型的防御性搶注，意在通過法律手段限制競爭對手的簡稱使用權。
核心法律點：香港知識產權署在審核商標時，遵循「整體審核原則」，而非僅單獨考慮文字部分。這意味著圖形與文字的組合往往比純文字更易通過顯著性審查。然而，任何擬批准的商標都有三個月的公告期，第三者如有合理理由（如惡意搶注、混淆公眾）可依法提出反對。
精准的类别选择是商标确权的基础（尼斯分类参考）
二、專家視角：商標佈局的“度”與“量”
學界與法律界對此案有著深刻的解讀。部分專家認為，無綫作為已具備極高知名度的機構，過度擴張商標領地可能引發社會的反感，甚至產生反效果。但從企業確權的角度看，及時申請與自身業務相關的關鍵詞商標，是防止品牌被邊緣化的合法手段。這提醒所有創業者：品牌未動，註冊先行。在品牌正式對外發布前，必須落實完善的查冊與佈局方案。
“在法律的視野裡，商標主權不容侵犯；在商業的邏輯裡，及時確權是品牌長青的唯一保險。”
專家總結
TVB 與 HKTV 的爭議是知識產權課程中的必讀案例。對於澳門及跨境企業而言，這證明了商標監測與防禦性註冊的重要性。天行國際專注於澳門商標註冊及全球確權服務。我們立足本土，直接面對政府部門，為您的品牌提供從初步查冊、風險評估到異議申訴的全方位代理服務，確保您的智慧成果在法律的護航下轉化為持久的商業估值。
編寫：天行商標 (Skywalk Trademark)
成立於澳門，專注提供商標註冊、專利申請及中國專利延伸澳門服務。
我們立足本土，深諳跨境產權法律，為您的品牌全球化保駕護航。
