丹麦曲奇作为节日赠礼的常青树，其市场竞争早已从口感延伸到了法律疆域。近日，皇冠丹麦曲奇（Danisa）正式向北京法院提起诉讼，控告丹麦蓝罐曲奇（Kjeldsens）涉嫌不正当竞争，索赔金额高达 3000 万元人民币。这起标杆性案件为澳门及大湾区企业在进行跨境品牌推广时提供了极具价值的法律警示。
一、三大核心控诉：宣传的边界在哪里？
1. 虚假宣传嫌疑：“Danisa”指责“蓝罐曲奇”在其官网宣传中使用的“最先进设备”、“最优质产品”等表述存在排他性误导，使公众产生“只有蓝罐才是顶级曲奇”的认知偏差。
2. 产地与头衔误导：“蓝罐曲奇”一直强调全线丹麦生产及“皇室御用”唯一性。然而，“Danisa”指出丹麦另一品牌 BISCA 获得御用认证的时间更早，蓝罐的“唯一性”宣传涉嫌不实。
3. 包装装潢混淆：双方在产品包装上均使用了高度相似的“皇冠图案”及配色策略。在知识产权法律中，这种视觉层面的雷同极易导致消费者产生混淆误认，进而稀释知名商品的品牌商誉。
左：Danisa 皇冠丹麦曲奇 | 右：丹麦蓝罐曲奇
二、确权启示：品牌故事必须受法律背书
从双方官网的简介来看，“Danisa”强调传承烘焙大师工艺与全球化布局；“蓝罐曲奇”则主打 1933 年的纯爱创业史与现代化生产。作为专业的澳门商标代理，天行国际提醒企业：品牌历史与宣传话术虽然是营销利器，但必须建立在真实且不侵权的基础之上。在进行澳门商标注册时，同步落实外观设计专利与版权存证，是规避同质化竞争纠纷的唯一法门。
专家总结
曲奇双雄之争再次证明：在存量市场中，知识产权就是企业的防御屏障与进攻利刃。天行国际专注于澳门商标注册、外观专利申请及不正当竞争风险评估。我们立足本土，直接面对政府部门，为您的品牌出海提供精准的查册与确权服务。无论您的品牌正处于初创阶段还是寻求跨境扩张，我们都将助您确立无可置疑的法律主权。
编写：天行商标 (Skywalk Trademark)
成立于澳门，专注提供商标注册、专利申请及中国专利延伸澳门服务。
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