以下介绍一下关于饮食商标的演变,美式快餐店中,港澳人都第一时间想起麦当劳,变化方面主要是Logo及文字的不同组合,只要突出那双黄金拱门就够了。
第一个麦当劳标志是以公仔图形来表达汉堡包快餐,因为成立初期Logo作用只为吸引远处的驾驶者目光,后来随着股权变动,新掌舵者引入新营运模式,Logo开始改为现在的红底金拱门。
下图是Logo的变化:
除了美式快餐各自有代表品牌的标志,中式餐厅也有知名的连锁企业。
小肥羊,企业主用简单而趣致的卡通羊作为logo,基本上最初的logo和现时的都差不了多少,特别的地方是小肥羊的商标曾历过不被接受注册的情况,那时候是1999年,中国商标局认为「小肥羊」三个字含义缺乏独特性,后来经过努力经营,到2004年11月在新商标法下,「小肥羊Little Sheep」及其图形纳入驰名商标,因此才接受其注册。
「营养就是蒸的好」大家想到哪家店?一间店除了商标外,口号也是一项重要的传达销售讯息的重要手法,连锁中式快餐店「真功夫」为了迎接市场发展也改变了Logo,最初的Logo是一位身穿黄色上衣的男子作主体,笔者看上去第一时间觉得是国际功夫巨星李小龙的缩影,彷彿李小龙就是他们的Logo,同时配以真功夫三个字,也令笔者意会到该餐厅应该有深厚的厨艺功夫。
而近年,该公司已更换了新的logo,大量的标语也出现在该店的宣传板上,新Logo和旧的差不多,都以人物为主,但将李小龙肖像元素抹去,改为接近意思的卡通人物替代,目的除了是迎合新餐饮业的文化潮流,其次可能就如他们新的宣传语一样「拒绝被定义,我有MyLogo」吧。
编写:天行商标
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