商标是令大众认识其代表意义的图像，一个明确而易于辨认的商标往往是该被代表物成功的基础。
例如大家提及「棕啡色」与「雪榚」时会想到那个品牌？不是Dreyer's就是Häagen-Dazs吧，这两个品牌今天已是世界知名品牌，也是消费者深刻的认知。如果今天将品牌颜色更改一下，大家想像一下会产生甚麽后果？想必会对消费者引起认知错误吧。因此制定品牌和设计商标时定下颜色、风格和观感等都会审慎，以免日后改来改去令人混淆。
以下介绍几个著名品牌，他们由创立至今在logo上都没有太大变化，可说是贯彻始终的代表。
Leica：
在摄像镜头领域中，德国牌子Leica(徕卡)除了历史悠久外，还拥有尖端技术，自创立以来，Logo都没有变化，可说是经典就是永恒。
Leica最初是直接把公司名字印在相机上，1925年的Leica相机已使用现时logo相同的商标字体，现在的商标只是加了红色圈做底图，没有其他改动。
图片中的相机是1925年的Leica相机，Logo字体和现在所用的Logo相同
上图是1980年的Leica M4-P相机，可以看到当时已把红色圆形logo印在相机上。
可口可乐 Coca cola：
面世于一百多年前的可口可乐，商标「Coca cola」字体以英文草书写成，在这简单的书写体下再稍为添加一点艺术设计就成为可乐的Logo。
这商标可说是最成功的商标之一，用了最通用的书写字体设计却又给人深刻印象，因此多年来也没有太大改变。Logo看似简单，其实还有点学问，Logo没有用上简单的圆形、三角等图案，採用的是另一种同样令人易于记忆的图像，就是文字；文字是最简单和直述的方法去表达讯息，在各类型文字之中能够让人易于辨识的就是象形文字。
虽然大家都认识的英文字句并非由象形文字构成，如「I am a trademark registration consultant, answering trademark questions for you.(我是商标注册顾问，可以替您解答商标疑难。)」，但组成英文词语的字母则可说是由象形文字演变，因为英文字母祖先是腓尼基字母，腓尼基字母则由古埃及象形文字发展而来。可口可乐运用文字加一点艺术效果去表达品牌讯息，得到的效果就是风行至今令人一眼就识别出来的全球品牌，也造就了可乐Logo的永恒。
图中的是早期的樽装Coca cola和现时的樽装Coca Cola比对
BMW：
同样有百年历史的BMW，被港澳人通称为宝马，他的Logo可以说至今也没有变化，只是BMW三个字体有稍微改变。
百年前BMW创立于德国，由于经历欧战(第一次世界大战)，当时战败的德国被禁止製造飞机，令BMW由最初製造飞机引擎业务改为生产汽车，我们可以看到商标中间图形是蓝白二色，其实和这段历史是有关联的，蓝白色构图代表着飞机开动引擎后，人们从前方看到那个旋转着的螺旋桨景象，在图案週边以黑色围绕着配上车厂名字BMW，凸出公司品牌形象。
从正面望向飞机引擎螺旋桨，你也会觉得和宝马商标相似吗？
图下方的BMW Logo，左方是最早期，逐渐演变到右方最新的Logo。(背景图取自BMW官方网站)
既已深入民心又何须改变太多呢，由此，三家知名品牌一路走来都无须在Logo上作出改变。
一成不变，源于一路成功。
编写：天行商标
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